Zeitreise mit Wirkung: Zott über den strategischen Mehrwert von Corporate History
Im gemeinsamen Projekt zum Jahrhundert-Jubiläum von Zott zeigt sich, welches Potenzial und welche Tiefe in der Unternehmensgeschichte stecken können. Auf der VOICES in Berlin geben Thomas Buchner, Head of Corporate Communications bei Zott, und Dr. Max Schlenker, Jubiläumsexperte bei H&C Stader, in einer gemeinsamen Speaking Session Einblicke in das Jubiläumsprojekt und die daraus entstandene Zott‑Story
Titel der Session: „Zeitreise mit Zott: Wie echte Geschichten Corporate Branding stärker machen als jeder Algorithmus“.
Vorab haben wir Thomas Buchner fünf Fragen zum Jubiläumsprojekt gestellt – zu Motivation, strategischem Ansatz, Mehrwert und dem konkreten Nutzen für Zott.
Zott und H&C Stader geben dieses Jahr eine gemeinsame Speaking Session auf der VOICES in Berlin. Wieso hat Zott sich dazu entschieden, auf die VOICES zu gehen?
Thomas Buchner (TB): Das Team der Unternehmenskommunikation war im vergangenen Jahr zum ersten Mal auf der VOICES, um sich über Mitarbeiterapps und Kommunikation ganz allgemein zu informieren. Wir hatten dabei vor allem die Speaking Sessions sehr positiv wahrgenommen, da diese die Möglichkeit bieten, in ein ganz bestimmtes Thema tiefer einzutauchen. Praxisbeispiele stehen im Mittelpunkt – so kann konkreter über echte Herausforderungen und Lösungen gesprochen werden.
Durch unser gemeinsames Projekt mit H&C Stader zu unserem Jahrhundert-Jubiläum arbeiten wir sehr eng und konstruktiv zusammen. Als wir von H&C Stader angefragt wurden, war uns schnell klar, dass wir hier gerne mit dabei sind.
Warum beschäftigt sich Zott mit der eigenen Unternehmensgeschichte?
TB: Zott ist ein Familienunternehmen in vierter Generation. Jahrzehntelange gelebte Werte prägen unser Miteinander sowohl innerhalb der Firma als auch im Verhältnis zu unseren Milcherzeugern, Kunden und Lieferanten. Daher ist es besonders spannend zu ergründen, warum das Unternehmen Zott so ist, wie es ist.
Unternehmensgeschichte kann ein wichtiger Bezugspunkt für Gegenwart und Zukunft sein. Gerade in Zeiten von Veränderung und Wachstum bietet die eigene Geschichte Halt und Orientierung.
Ihr nutzt eure Geschichte unter anderem für HR und Kommunikation. War das von Beginn an geplant oder hat sich das aus dem Projekt heraus so entwickelt?
TB: Vor allem durch die enge Zusammenarbeit im Projekt haben wir erkannt, dass Corporate History ein Enabler für viele Dinge sein kann. Unternehmenswerte wie Respekt, Leidenschaft und Verantwortung spielten schon immer eine große Rolle, können nun mit dem Wissen der eigenen Geschichte aber noch gezielter kommuniziert werden.
Wir sehen Corporate History als strategisches Instrument, das dabei helfen kann, aktuelle Fragestellung neu zu betrachten und zu beantworten.
Welchen Mehrwert bietet die Geschichte für Zott?
TB: Unsere Unternehmensgeschichte bietet Orientierung und macht unsere Werte greifbar. Echte Geschichten spiegeln unsere Haltung wider und sind fester Bestandteil unserer Identität. Damit dient sie uns als verlässlicher Referenzpunkt für Kommunikation, Gegenwart und Zukunft – über alle Formate hinweg.
Wie wird Zott zukünftig vom Jubiläumsprojekt profitieren und es nutzen?
TB: Es war eine besondere Zeit, sowohl in der Vorbereitung des Projektes als auch in der Phase der Umsetzung. Mit dem Blick auf die Zott-Geschichte haben sich ständig neue Erkenntnisse und Perspektiven ergeben. Wir haben Zusammenhänge verstanden und Entscheidungen nachvollziehen können. Wir haben nun ein klares Bild von dem Unternehmen, für das wir tätig sein dürfen. Dieses Wissen jetzt einmal konzentriert zu sammeln, wird uns für sämtliche weitere Aufgabenstellungen rund um unsere Firmenhistorie in jedem Fall weiterhelfen.
Damit unsere Geschichte nicht im Archiv verschwindet, soll sie aktiv Teil unserer täglichen Arbeit bleiben. Mögliche Anknüpfungspunkte sehen wir etwa in der internen Kommunikation oder bei Onboarding-Prozessen. Die Jubiläumschronik als haptischer Blick in die Vergangenheit wird uns dafür als schnell zugängliche Quelle dienen.
Vielen Dank Thomas! Wir freuen uns auf unsere gemeinsame Speaking Session, um noch genauer in unser gemeinsames Projekt einzutauchen und die ein oder andere Anekdote zu hören.
Die Voices findet vom 29. bis 30. in der Arena Berlin statt.
Speaking Session von Zott und H&C Stader: „Zeitreise mit Zott: Wie echte Geschichten Corporate Branding stärker machen als jeder Algorithmus“
30. April 2026, 10 bis 10.30 Uhr, auf der Roten Bühne
